Contexte

Max-Barber est positionné sur l’univers du grooming masculin, un marché où les utilisateurs sont fortement exposés aux codes publicitaires classiques.

Les promesses sont donc banalisées, l’esthétisme ne suffit plus : la différenciation passe par le ton, le message et le format créatif

C’est pour ce dernier aspect que Max-Barber nous a approché dans un premier temps : pour profiter de notre capacité à réaliser des créas en entrepôt, tel que nous l'avions réalisé avec une autre marque.

Le but était ainsi d'asseoir leur crédibilité et leur savoir-faire, ainsi que rassurer les clients sur les délais de livraison et la logistique française. Le tout en demandant à Erwan, le co-fondateur d'OhMyGads, d'endosser le rôle de fondateur Max-Barber. Ce qui devait être un tournage d'une dizaine de vidéo a débouché sur une collaboration de plus de 9 mois, and still counting (le début d'une histoire d'amour 🫶).

Objectif créatif - ce que nous avons mis en place

Dès le début de notre collaboration avec Max-Barber, nous avons cherché à renouveler les angles publicitaires et offrir de nouveaux formats pour séduire une audience déjà très sollicitée. La promesse : produire des créas entrepôt qui les différencierait des autres marques.

Nous faisons face à une forte concurrence sur les formats UGC et devions trouver un équilibre en efficacité publicitaire et branding (différenciation).

Après une étude de marché, nous avons remarqué qu'il y avait en réalité 3 formats créatifs à explorer pour se différencier :

L'entrepôt : montrer les coulisses logistiques, rassurer sur la crédibilité de la marque et démonter toute objection liée au dropshipping.
Le laboratoire : montrer les coulisses de fabrication, ancrer dans l'esprit de l'audience le Made In France insufflé dans chaque produit.
Le studio : pour apporter une crédibilité de marque à travers l'incarnation du fondateur.

Forts de ces constats, au boulot.